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Die Privatradios aus dem RMS-Verbund erreichen demnach insgesamt 2,2 Millionen Hörer täglich. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49- | Die Privatradios aus dem RMS-Verbund erreichen demnach insgesamt 2,2 Millionen Hörer täglich. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen erzielt die RMS TOP Kombi eine Tagesreichweite von rund 37 % mit einem Marktanteil von 36 %.<ref>Radiotest, 2. Hj. 2015.</ref> | ||
== Marketing == | == Marketing == | ||
Version vom 30. Juni 2019, 11:38 Uhr
| Radio Marketing Service GmbH | |
|---|---|
| Rechtsform | GmbH |
| Sitz | Wien |
| Leitung | Joachim Feher |
| Mitarbeiter | 16 |
| Website | www.rms-austria.at |
Die RMS Austria ist eine Vermarktungsgesellschaft, die alle kommerziellen Privatradios in Österreich vermarktet.
Unternehmensgeschichte
RMS Austria, kurz für „Radio Marketing Service Austria“ wurde mit dem flächendeckenden Start der Privatradios in Österreich im März 1998 als Tochterunternehmen der Radio Marketing Service Deutschland gegründet. RMS ist eine Vermarktungsgesellschaft, die alle kommerziellen Privatradios in Österreich unter der Marke „RMS TOP Kombi“ vermarktet. Darüber hinaus bietet das Unternehmen regionale sowie zielgruppenspezifische Werbeportfolios an. Seit Mitte 2009 hat RMS Austria sein Angebot um die Webradio-Vermarktung ergänzt. RMS Austria beschäftigt insgesamt 16 Mitarbeiter.
Vermarktete Sender
Seit 2002 werden alle kommerziellen Privatradios Österreichs durch RMS Austria vermarktet. Seit 2005 wurde in Österreich nur eine nationale Radiolizenz an KroneHit vergeben. Alle anderen Privatradios sind regionale oder lokale Radiostationen.
- Nationale Sender:
- Wien:
- Niederösterreich:
- Burgenland:
- Steiermark:
- Antenne Steiermark
- Lounge FM Steiermark
- Radio Grün Weiss
- Radio Ö24 Steiermark
- Radio West
- Soundportal
- Welle 1 Steiermark
- Kärnten:
- Oberösterreich:
- Salzburg:
- Tirol:
- Vorarlberg:
Angebot der RMS Austria
Das Hauptprodukt der RMS Austria ist die sogenannte „RMS TOP Kombi“. Sie umfasst alle Privatradios Österreichs. Daneben bietet das Unternehmen auch regionale und zielgruppenspezifische Werbeportfolios („Teilkombis“) an.
Die Regionalangebote umfassen die regionalen und lokalen Privatradios in folgenden Bundesländern:
- RMS Kombi Ost (Wien, Niederösterreich und Burgenland)
- RMS Kombi Süd (Steiermark und Kärnten)
- RMS Kombi Nord (Oberösterreich und Salzburg)
- RMS Kombi West (Tirol und Vorarlberg)
Weiters gibt es auch ein zielgruppenorientiertes Angebot namens „RMS Winning Generation“, das versucht, die besonders kaufkräftige Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen zu erreichen.
Webradio-Vermarktung
Neben terrestrischen UKW-Sendern vermarktet RMS Austria seit 2009 Webradio-Angebote in Österreich, Europa und den USA.
Das Angebot beinhaltet so genannte Simulcasts der UKW-Sender, reine Online-Sender, Personal Radios, Music on Demand-Dienste sowie die Vermarktung der Aggregationsplattform radio.at.
Die Werbebotschaften können in Form von so genannten Pre-Stream und Instream Audio Ads oder synchronisierten Audio + Display Ads stationär am Rechner sowie mobile am Smartphone gebucht werden.
Die Ausspielung durch AdServer-Technologie ermöglicht Online Features wie Targeting, Frequency Capping und umfangreiche Reportings.
Reichweite und Datenerhebung
Das Radionutzungsverhalten der Österreicher ab 10 Jahre wird durch den „Radiotest“ ermittelt. Der Radiotest wird von der GfK Austria durchgeführt und von Ankordata ausgewertet. Der Radiotest wird als Gemeinschaftsprojekt vom ORF sowie von den Privatradios beauftragt. Die wichtigsten Daten aus dem Radiotest – Tagesreichweiten und Marktanteile – werden halbjährlich veröffentlicht, jeweils auf Basis von 12 Monaten.
Die Privatradios aus dem RMS-Verbund erreichen demnach insgesamt 2,2 Millionen Hörer täglich. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen erzielt die RMS TOP Kombi eine Tagesreichweite von rund 37 % mit einem Marktanteil von 36 %.[1]
Marketing
RMS führt verschiedene Aktionen zur Stärkung der Radiobranche durch.
- Der jährlich durchgeführte Radio Research Day ist eine Fachmesse, an der der Meinungs- und Marktforscher, Werbeagenturen, Mediaplaner und Radiounternehmen teilnehmen.
- Seit 2006 wird jährlich der „RMS Radio Award“ für die besten Radiowerbespots vergeben, die durch eine Umfrage ermittelt werden.
- In Zusammenarbeit mit der ORF-Enterprise, dem Creativ Club Austria sowie dem Tonstudio Marx Tonkombinat ruft ein jährlicher Wettbewerb zur Kreation von Werbung für das Medium Radio auf. Die von einer Jury prämierten Radiospots werden auf allen Privatradios sowie auf Ö3 und FM4 gesendet.
- Schließlich führt RMS Studien zur Werbewirkung durch.
Weblinks
Einzelnachweise
- ↑ Radiotest, 2. Hj. 2015.