RMS Austria: Unterschied zwischen den Versionen
| Zeile 98: | Zeile 98: | ||
Das Radionutzungsverhalten der Österreicher ab 10 Jahre wird durch den „[[Radiotest]]“ ermittelt. Die Reichweitenstudie wird von der [[GfK Austria]] durchgeführt und von Ankordata ausgewertet. Auftraggeber sind ORF und Privatradios gemeinsam. Die wichtigsten Ergebnisse aus dem Radiotest, wie Tagesreichweiten und Marktanteile, werden halbjährlich veröffentlicht, jeweils rollierend auf Basis der letzten 12 Monate. | Das Radionutzungsverhalten der Österreicher ab 10 Jahre wird durch den „[[Radiotest]]“ ermittelt. Die Reichweitenstudie wird von der [[GfK Austria]] durchgeführt und von Ankordata ausgewertet. Auftraggeber sind ORF und Privatradios gemeinsam. Die wichtigsten Ergebnisse aus dem Radiotest, wie Tagesreichweiten und Marktanteile, werden halbjährlich veröffentlicht, jeweils rollierend auf Basis der letzten 12 Monate. | ||
Die Privatradios aus dem RMS-Verbund erreichen laut Radiotest insgesamt 2 Millionen Hörer täglich. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen erzielt die RMS TOP Kombi eine Tagesreichweite von rund 33% mit einem Marktanteil von 35% (Quelle: Radiotest 2020_4, Mo-So). | |||
== Marketing == | == Marketing == | ||
Version vom 30. März 2021, 07:31 Uhr
| Radio Marketing Service GmbH | |
|---|---|
| Rechtsform | GmbH |
| Sitz | Wien |
| Leitung | Joachim Feher |
| Mitarbeiter | 18 |
| Website | rms-austria.at |
Die RMS Austria ist eine Vermarktungsgesellschaft, die alle kommerziellen Privatradios in Österreich vermarktet.
Unternehmensgeschichte
RMS Austria, kurz für „Radio Marketing Service Austria“ wurde mit dem flächendeckenden Start der Privatradios in Österreich im März 1998 als Tochterunternehmen der Radio Marketing Service Deutschland gegründet. RMS ist eine Vermarktungsgesellschaft, die alle kommerziellen Privatradios in Österreich unter der Marke „RMS TOP Kombi“ vermarktet. Darüber hinaus bietet das Unternehmen regionale sowie zielgruppenspezifische Werbeportfolios an. Seit Mitte 2009 hat RMS Austria sein Angebot um die Online Audio-Vermarktung ergänzt. RMS Austria beschäftigt insgesamt 18 Mitarbeiter.
Vermarktete Sender
Seit 1998 werden alle kommerziellen Privatradios Österreichs durch RMS Austria vermarktet. 2005 wurde in Österreich die erste nationale Radiolizenz an ein Privatradio, Kronehit, vergeben. Mit dem österreichweiten Start des terrestrischen Übertragungsstandards für Digitalradio, Digital Audio Broadcasting (kurz DAB+), im Mai 2019, erweiterte sich das Senderportfolio der RMS TOP Kombi um die ersten nationalen DAB+ Sender. Im Oktober 2019 startete der zweite nationale, über UKW übertragene Privatradiosender, Radio Austria. Alle weiteren Privatradios sind regionale oder lokale Radiostationen.
- Nationale Sender:
- Wien:
- Niederösterreich:
- Burgenland:
- Steiermark:
- Antenne Steiermark
- Lounge FM Steiermark
- Radio Grün Weiss
- Radio Ö24 Steiermark
- Radio West
- Soundportal
- Welle 1 Steiermark
- Kärnten:
- Oberösterreich:
- Salzburg:
- Tirol:
- Vorarlberg:
Angebot der RMS Austria
Das Hauptprodukt der RMS Austria ist die sogenannte „RMS TOP Kombi“. Sie umfasst alle Privatradios Österreichs. Daneben bietet das Unternehmen auch regionale und zielgruppenspezifische Werbeportfolios („Teilkombis“) an.
Die Regionalangebote umfassen die regionalen und lokalen Privatradios in folgenden Bundesländern:
- RMS Kombi Ost (Wien, Niederösterreich und Burgenland)
- RMS Kombi Süd (Steiermark und Kärnten)
- RMS Kombi Nord (Oberösterreich und Salzburg)
- RMS Kombi West (Tirol und Vorarlberg)
Weiters gibt es auch ein zielgruppenorientiertes Angebot namens „RMS Winning Generation“, das versucht, die besonders kaufkräftige Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen zu erreichen und das "DAB+ Paket" bestehend aus allen digital terrestrisch übertragenen Radiosendern.
Online Audio-Vermarktung
Neben terrestrischen UKW- und DAB+ Sendern vermarktet RMS Austria seit 2009 österreichische, europäische und amerikanische Radio- und Musikangebote im Internet. Das Angebot beinhaltet Simulcasts der UKW und DAB+ Sender („Livestreams“), reine Online-Sender, Personal Radios, Aggregatoren, Music on Demand-Dienste und Audioplattformen mit Podcasts.
Die Werbebotschaften können in Form von so genannten Pre-Stream (= vor Start des Streams) und Instream (= Unterbrechung während des Streams) Audio Ads oder als synchronisierte Audio- und Bannerwerbung („Audio Sync Display“) klassisch als insertion Order oder programmatisch gebucht werden.
Die Ausspielung durch AdServer-Technologie und die RMS Audio Data Management Platform ermöglicht Online Features wie Targeting, Frequency Capping und umfangreiche Reportings.
Reichweite und Datenerhebung
Das Radionutzungsverhalten der Österreicher ab 10 Jahre wird durch den „Radiotest“ ermittelt. Die Reichweitenstudie wird von der GfK Austria durchgeführt und von Ankordata ausgewertet. Auftraggeber sind ORF und Privatradios gemeinsam. Die wichtigsten Ergebnisse aus dem Radiotest, wie Tagesreichweiten und Marktanteile, werden halbjährlich veröffentlicht, jeweils rollierend auf Basis der letzten 12 Monate.
Die Privatradios aus dem RMS-Verbund erreichen laut Radiotest insgesamt 2 Millionen Hörer täglich. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen erzielt die RMS TOP Kombi eine Tagesreichweite von rund 33% mit einem Marktanteil von 35% (Quelle: Radiotest 2020_4, Mo-So).
Marketing
RMS führt verschiedene Aktionen zur Stärkung der Radiobranche durch.
- Der jährlich durchgeführte Radio Research Day ist eine Fachmesse, an der der Meinungs- und Marktforscher, Werbeagenturen, Mediaplaner und Radiounternehmen teilnehmen.
- Seit 2006 wird jährlich der „RMS Radio Award“ für die besten Radiowerbespots vergeben, die durch eine Umfrage ermittelt werden.
- In Zusammenarbeit mit der ORF-Enterprise, dem Creativ Club Austria sowie dem Tonstudio Marx Tonkombinat ruft ein jährlicher Wettbewerb zur Kreation von Werbung für das Medium Radio auf. Die von einer Jury prämierten Radiospots werden auf allen Privatradios sowie auf Ö3 und FM4 gesendet.
- Schließlich führt RMS Studien zur Werbewirkung durch.