RMS Austria: Unterschied zwischen den Versionen

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{{Infobox_Unternehmen
| Name             = Radio Marketing Service GmbH
|Name             = Radio Marketing Service GmbH
| Logo             =  
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|Unternehmensform = [[w:Gesellschaft mit beschränkter Haftung (Österreich)|GmbH]]
| Sitz             = Wien
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Dr. Michael Graf
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|Sitz             = Wien
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Die '''RMS Austria''' ist eine Vermarktungsgesellschaft, die alle kommerziellen Privatradios in Österreich vermarktet.
Die '''RMS Austria''' („Radio Marketing Service Austria“) ist eine Vermarktungsgesellschaft, die alle kommerziellen Privatradios in Österreich unter der Marke „RMS TOP Kombi“ vermarktet.


== Das Unternehmen ==
== Unternehmensgeschichte ==
RMS Austria - Radio Marketing Service - wurde mit dem flächendeckenden Start der Privatradios in Österreich im März 1998 als Tochterunternehmen der [[Radio Marketing Service]] Deutschland (Sitz in Hamburg) gegründet. Die Gesellschaftsform ist eine GmbH. RMS ist eine Vermarktungsgesellschaft, die alle kommerziellen Privatradios in Österreich unter dem nationalen Angebot „RMS TOP Kombi“ vermarktet. Darüber hinaus befinden sich im Portfolio der RMS Austria regionale sowie zielgruppen-spezifische Teilkombis. Seit Mitte 2009 hat RMS Austria ihr Angebot um die Webradio-Vermarktung ergänzt. RMS Austria beschäftigt insgesamt 15 Mitarbeiter.
RMS Austria wurde mit dem flächendeckenden Start der Privatradios in Österreich im März 1998 als Tochterunternehmen der ''Radio Marketing Service Deutschland'' gegründet. Seit Mitte 2009 hat RMS Austria sein Angebot um die Online Audio-Vermarktung ergänzt. RMS Austria beschäftigt insgesamt 18 Mitarbeiter.


== Die von RMS Austria vermarkteten Sender ==
== Vermarktete Sender ==
Seit dem Jahr 2002 werden alle kommerziellen Privatradios Österreichs durch RMS Austria vermarktet. Derzeit wurde nur 1 nationale Lizenz – KroneHit – vergeben (seit 2005). Alle anderen Privatradios sind regionale (Bundesland-abdeckende) bzw. lokale Radiostationen.
2005 wurde in Österreich die erste nationale Radiolizenz an das Privatradio [[w:Kronehit|Kronehit]] vergeben. Mit dem österreichweiten Start des terrestrischen Übertragungsstandards für Digitalradio, Digital Audio Broadcasting (kurz [[w:Digital_Audio_Broadcasting#DAB+|DAB+]]) im Mai 2019, erweiterte sich das Senderportfolio der RMS TOP Kombi um die ersten nationalen DAB+ Sender. Im Oktober 2019 startete der zweite nationale, über UKW übertragene Privatradiosender, Radio Austria. Alle weiteren Privatradios sind regionale oder lokale Radiostationen.
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*Nationale Sender:
* Nationale Sender:
**Krone Hit
** [[w:Radio Arabella (Österreich)|Arabella Relax]]
*Wien:
** [[w:Klassik Radio|Klassik Radio]]
**88,6 Der Musiksender
** Kronehit
**98,3 Superfly
** [[w:radio 88.6|radio 88.6]]
**Antenne Wien
** [[w:Radio Energy|Radio Energy]]
**Radio Arabella
** [[w:Rock Antenne|Rock Antenne]]
**Radio Energy 104,2
** Technikum One
*Niederösterreich:
* Wien:
**88,6 Der Musiksender
** radio 88.6 Wien
**Radio Arabella
** Radio Arabella Wien
*Burgenland:
** [[w:Radio Energy|Radio Energy]]
**88,6 Der Musiksender
** [[w:Superfly.fm|Superfly]]
*Steiermark:
* Niederösterreich:
**Antenne Steiermark
** radio 88.6 Niederösterreich
**Radio Grün-Weiß
** Radio Arabella Niederösterreich
**Radio West
* Burgenland:
**Soundportal
** radio 88.6 Burgenland
**Welle 1 Graz
* Steiermark:
*Kärnten:
** [[w:Antenne Steiermark|Antenne Steiermark]]
**Antenne Kärnten
** [[w:Radio Grün-Weiß|Radio Grün-Weiß]]
**Lounge FM Kärnten
** [[w:Soundportal|Soundportal]]
**Welle 1 Kärnten
** [[w:Welle 1|Welle 1 Graz]]
*Oberösterreich:
* Kärnten:
**Life Radio
** [[w:Antenne Kärnten|Antenne Kärnten]]
**Lounge FM
** Welle 1 Kärnten
**Radio Arabella Linz
* Oberösterreich:
**Welle 1 Oberösterreich
** [[w:Life Radio|Life Radio Oberösterreich]]
*Salzburg:
** [[w:LoungeFM|Lounge FM Oberösterreich]]
**Antenne Salzburg
** Radio Arabella Oberösterreich
**Welle 1 Salzburg
** Welle 1 Oberösterreich
**Radio Energy Salzburg
* Salzburg:
*Tirol:
** [[w:Antenne Salzburg|Antenne Salzburg]]
**Life Radio
** [[w:Energy Salzburg|Energy Salzburg]]
**Antenne Tirol
** Klassik Radio Salzburg
**Radio Osttirol
** Welle 1 Salzburg]]
**Radio U1 Tirol
* Tirol:
**Welle 1 Tirol
** [[w:Energy Innsbruck|Energy Innsbruck]]
**Antenne Osttirol
** Klassik Radio Tirol
**Radio Energy Innsbruck
** Life Radio Tirol
*Vorarlberg:
** Radio Energy Tirol
**Antenne Vorarlberg
** Radio Osttirol
** [[w:Radio U1 Tirol|Radio U1 Tirol]]
** T-Rock
* Vorarlberg:
** [[w:Antenne Vorarlberg|Antenne Vorarlberg]]


== Das RMS Angebot ==
== Angebot der RMS Austria ==
Das Hauptprodukt der RMS Austria ist die sogenannte „RMS TOP Kombi“. Sie umfasst alle Privatradios Österreichs. Neben der nationalen Kombi bietet RMS Austria auch regionale Teilkombis an. Die buchbaren Regionalkombis der RMS Austria umfassen die Privatradios in folgenden Bundesländern:
Die Regionalangebote umfassen die regionalen und lokalen Privatradios in folgenden Bundesländern:
* RMS Kombi Ost (Wien, Niederösterreich und Burgenland)
* RMS Kombi Süd (Steiermark und Kärnten)
* RMS Kombi Nord (Oberösterreich und Salzburg)
* RMS Kombi West (Tirol und Vorarlberg)


* RMS Kombi Ost  = Wien, Niederösterreich und Burgenland
Weiters gibt es auch ein zielgruppenorientiertes Angebot namens „RMS Winning Generation“ und das „DAB+ Paket“, bestehend aus allen digital terrestrisch übertragenen Radiosendern.
* RMS Kombi Süd  = Steiermark und Kärnten
* RMS Kombi Nord  = Oberösterreich und Salzburg
* RMS Kombi West  = Tirol und Vorarlberg


Weiters gibt es im Portfolio der RMS Austria auch eine Zielgruppen-Kombi, die RMS Winning Generation, die speziell zur Erreichung der kaufkräftigen Zielgruppe der 30- bis 59-jährige bestens geeignet ist.
== Online Audio-Vermarktung ==
Neben terrestrischen UKW- und DAB+ Sendern vermarktet RMS Austria seit 2009 österreichische, europäische und amerikanische Radio- und Musikangebote im Internet. Das Angebot beinhaltet Simulcasts der UKW und DAB+ Sender („Livestreams“), reine Online-Sender, Personal Radios, Aggregatoren, Music on Demand-Dienste und Audioplattformen mit Podcasts.


Alle Kombi-Angebote der RMS Austria sind preislich so gestaltet, dass sie einen wesentlichen Kostenvorteil in Relation zur Einzelsenderbuchung bieten. Der Preisvorteil der RMS TOP Kombi z.B. bewegt sich bei rd. 70%.
Die Ausspielung durch AdServer-Technologie und die RMS Audio Data Management Platform ermöglicht Online Features wie Targeting, Frequency Capping und umfangreiche Reportings.


== Webradio-Vermarktung ==
== Reichweite und Datenerhebung ==
Abseits vom klassisch terrestrischen Senderangebot (UKW) ist RMS österreichweit seit 2009 der erste und einzige Vermarkter von Werbung im Webradio.  
Das Radionutzungsverhalten der Österreicher ab 10 Jahre wird durch den „[[w:Radiotest|Radiotest]]“ ermittelt. Die Reichweitenstudie wird von der [[w:GfK Austria|GfK Austria]] durchgeführt und von Ankordata ausgewertet. Auftraggeber sind ORF und Privatradios gemeinsam. Die wichtigsten Ergebnisse aus dem Radiotest, wie Tagesreichweiten und Marktanteile, werden halbjährlich veröffentlicht, jeweils rollierend auf Basis der letzten 12 Monate.


Das Angebot beinhaltet sowohl die Simulcasts der meisten Sender aus der UKW-Vermarktung, reine Webradio-Programme aus Österreich, Europa und den USA sowie die Vermarktung der Aggregationsplattform radio.at.
Die Privatradios aus dem RMS-Verbund erreichen laut Radiotest insgesamt 2 Millionen Hörer täglich. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen erzielt die RMS TOP Kombi eine Tagesreichweite von rund 33 % mit einem Marktanteil von 35 % (Quelle: Radiotest 2020_4, Mo–So).


== Reichweiten-Daten ==
== Marketing ==
Das Radionutzungsverhalten der Österreicher ab 10 Jahre wird durch den „[[Radiotest]]“ ermittelt. Der Radiotest wird von der GfK Austria durchgeführt und wird als Gemeinschaftsprojekt vom ORF sowie von den Privatradios beauftragt. Die wichtigsten Daten aus dem Radiotest – Tagesreichweiten und Marktanteile – werden halbjährlich veröffentlicht.
* Der jährlich durchgeführte Radio Research Day ist eine Fachveranstaltung, zu der Meinungs- und Marktforscher, Werbeagenturen, Mediaplaner und Radiounternehmen eingeladen werden und über aktuelle Forschungsergebnisse und Erkenntnisse zum Medium Radio informiert werden.
 
* Durch den „RMS Radio Award“ werden jedes Jahr die besten Radiowerbespots ausgezeichnet, die durch eine Umfrage ermittelt werden.
Die Privatradios aus dem RMS-Verbund erreichen insgesamt mehr als 2,1 Millionen Hörer/-innen täglich. In der werberelevanten Kern-Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen erzielt die RMS TOP Kombi eine Tagesreichweite von 36,0 Prozent mit einem Marktanteil von 32 Prozent. (Quelle: Radiotest, 1. HJ 2013)
* Jährlich ruft die RMS Austria in Zusammenarbeit mit der ORF-Enterprise, dem Creative Club Austria sowie dem Tonstudio Marx Tonkombinat zu einem Wettbewerb für die Kreation einer Werbekampagne zum Medium Radio auf, dem „Werbewunder Radio“. Die von einer Jury prämierten Radiospots werden auf allen Privatradios sowie auf Ö3 und FM4 gesendet.
 
* RMS Austria führt Studien zur Erforschung von Werbewirkung durch.
== Marketing-Aktivitäten ==
Um die Gattung Radio insgesamt zu stärken, setzt RMS mehrere Schwerpunkte:
 
'''Radio Research Day'''
Der jährlich durchgeführte Radio Research Day ist die führende Fachveranstaltung, bei der Meinungs- und Marktforscher, Kreative, Mediaplaner, Radiomacher und weitere Experten das Medium Radio von unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchten.  
 
'''Radio Award'''
Seit 2006 wird der RMS Radio Award jährlich vergeben. Die Siegerspots werden mittels Umfrageforschung (Focus Media Research) ermittelt, die Jury sind also die Radiohörer bzw. die potentiellen Konsumenten.
 
'''Ramses Texter-Workshop'''
Der jährliche Workshop – in Kooperation mit dem Creativ Club Austria (CCA) – motiviert Nachwuchstexter, innovative Kreation im Radio umzusetzen.
 
'''Gattungskampagne'''
In Zusammenarbeit mit der ORF-Enterprise, dem Creativ Club Austria sowie dem Tonstudio Marx Productions wird im Rahmen eines Wettbewerbs aufgerufen, Werbung für das Medium Radio zu kreieren. Die von einer Jury prämierten Radiospots werden auf allen Privatradios sowie auf Ö3 und FM4 on air gebracht.
 
'''Sound Logo Check'''
Im Rahmen dieser kontinuierlichen Studie wird neben dem Gefallensgrad die korrekte Markenzuordnung eines Soundlogos getestet. Pro Untersuchungswelle werden 500 Interviews durchgeführt.
 
'''Werbewirkungsforschung'''
Die Studien zum Thema „Werbewirkung“ sollen aufzeigen, welche Stärken Radio hat, wie Radio wirkt und welchen Nutzen Kunden daraus ziehen können.


== Weblinks ==
== Weblinks ==
* [http://www.rms-austria.at/ RMS Austria]
* [https://rms-austria.at/ RMS Austria]


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[[Kategorie:Werbevermarkter]]
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[[Kategorie:Rundfunkwerbung]]
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Aktuelle Version vom 21. Oktober 2024, 08:38 Uhr

Radio Marketing Service GmbH
Rechtsform GmbH
Sitz Wien
Leitung Joachim Feher
Mitarbeiter 18
Website https://rms-austria.at/

Die RMS Austria („Radio Marketing Service Austria“) ist eine Vermarktungsgesellschaft, die alle kommerziellen Privatradios in Österreich unter der Marke „RMS TOP Kombi“ vermarktet.

Unternehmensgeschichte

RMS Austria wurde mit dem flächendeckenden Start der Privatradios in Österreich im März 1998 als Tochterunternehmen der Radio Marketing Service Deutschland gegründet. Seit Mitte 2009 hat RMS Austria sein Angebot um die Online Audio-Vermarktung ergänzt. RMS Austria beschäftigt insgesamt 18 Mitarbeiter.

Vermarktete Sender

2005 wurde in Österreich die erste nationale Radiolizenz an das Privatradio Kronehit vergeben. Mit dem österreichweiten Start des terrestrischen Übertragungsstandards für Digitalradio, Digital Audio Broadcasting (kurz DAB+) im Mai 2019, erweiterte sich das Senderportfolio der RMS TOP Kombi um die ersten nationalen DAB+ Sender. Im Oktober 2019 startete der zweite nationale, über UKW übertragene Privatradiosender, Radio Austria. Alle weiteren Privatradios sind regionale oder lokale Radiostationen.

Angebot der RMS Austria

Die Regionalangebote umfassen die regionalen und lokalen Privatradios in folgenden Bundesländern:

  • RMS Kombi Ost (Wien, Niederösterreich und Burgenland)
  • RMS Kombi Süd (Steiermark und Kärnten)
  • RMS Kombi Nord (Oberösterreich und Salzburg)
  • RMS Kombi West (Tirol und Vorarlberg)

Weiters gibt es auch ein zielgruppenorientiertes Angebot namens „RMS Winning Generation“ und das „DAB+ Paket“, bestehend aus allen digital terrestrisch übertragenen Radiosendern.

Online Audio-Vermarktung

Neben terrestrischen UKW- und DAB+ Sendern vermarktet RMS Austria seit 2009 österreichische, europäische und amerikanische Radio- und Musikangebote im Internet. Das Angebot beinhaltet Simulcasts der UKW und DAB+ Sender („Livestreams“), reine Online-Sender, Personal Radios, Aggregatoren, Music on Demand-Dienste und Audioplattformen mit Podcasts.

Die Ausspielung durch AdServer-Technologie und die RMS Audio Data Management Platform ermöglicht Online Features wie Targeting, Frequency Capping und umfangreiche Reportings.

Reichweite und Datenerhebung

Das Radionutzungsverhalten der Österreicher ab 10 Jahre wird durch den „Radiotest“ ermittelt. Die Reichweitenstudie wird von der GfK Austria durchgeführt und von Ankordata ausgewertet. Auftraggeber sind ORF und Privatradios gemeinsam. Die wichtigsten Ergebnisse aus dem Radiotest, wie Tagesreichweiten und Marktanteile, werden halbjährlich veröffentlicht, jeweils rollierend auf Basis der letzten 12 Monate.

Die Privatradios aus dem RMS-Verbund erreichen laut Radiotest insgesamt 2 Millionen Hörer täglich. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen erzielt die RMS TOP Kombi eine Tagesreichweite von rund 33 % mit einem Marktanteil von 35 % (Quelle: Radiotest 2020_4, Mo–So).

Marketing

  • Der jährlich durchgeführte Radio Research Day ist eine Fachveranstaltung, zu der Meinungs- und Marktforscher, Werbeagenturen, Mediaplaner und Radiounternehmen eingeladen werden und über aktuelle Forschungsergebnisse und Erkenntnisse zum Medium Radio informiert werden.
  • Durch den „RMS Radio Award“ werden jedes Jahr die besten Radiowerbespots ausgezeichnet, die durch eine Umfrage ermittelt werden.
  • Jährlich ruft die RMS Austria in Zusammenarbeit mit der ORF-Enterprise, dem Creative Club Austria sowie dem Tonstudio Marx Tonkombinat zu einem Wettbewerb für die Kreation einer Werbekampagne zum Medium Radio auf, dem „Werbewunder Radio“. Die von einer Jury prämierten Radiospots werden auf allen Privatradios sowie auf Ö3 und FM4 gesendet.
  • RMS Austria führt Studien zur Erforschung von Werbewirkung durch.

Weblinks

Abgerufen von „https://oesterreichwiki.org/w/index.php?title=RMS_Austria&oldid=538364“